Alkoholin piilomainonta

Viime viikolla eduskunnassa keskusteltiin lakialoitteen pohjalta alkoholin piilomainonnan kieltämisestä. Pirkko Ruohonen – Lernerin lakialoite on erittäin hyvä ja ajankohtainen. Vastaavanlaista esitystä on yritetty eduskunnassa jo aikaisemminkin, mutta vastapuoli on ollut aina niin hyvin voideltu, ettei lakimuutos ole edennyt.

Lakialoitteessa on kysymys lähinnä lasten ja nuorten suojelemisesta. Hiljattain tehdyn kyselyn mukaan yli puolet nuorista kokee, että alkoholimainonta vetoaa heihin. Enemmistö vastaajista oli sitä mieltä, että mainosten maailmassa juominen lisää hauskanpitoa kavereiden kesken.Terveyden edistämisen keskuksen kannanotossa todetaan, erityisesti tyttöjen kokevat, että mainonta kuvaa hauskanpitoa alkoholin voimalla.

Tutkimuksilla on todettu, että 60 prosenttia suomalaisista kieltäisi alkoholimainonnan kokonaan. Mielikuvamainonnan kieltäminen on askel oikeaan suuntaan.Vetoaminen urheilun sponsorointi tulojen vähenemiseen on kovin ristiriitainen. Kuitenkin urheilun avulla pyritään nuoria ohjaamaan terveisiin harrastuksiin. Samoin alan työllisyyteen vetoaminen on kovasti edesvastuutonta.Samaan mielikuvamainonnan sarjaan voi lisätä Suomen suurimman päivälehden kolumnistin, entisen vihreän kansanedustajan kommenttiotsikko, ”kännissä on kivaa”. Sekin on piilomainontaa, joka osuu erityisesti nuoriin.Lehdeltä voisi odottaa itsesensuuria. Kirjoittajalta sitä lienee turha odottaa. Sama henkilö kansanedustajana ollessaan jo kunnostautui rintanapillaan, jossa mainosti intiimipaikkojensa tuoksua. Silloin eduskunnassa oli ilmeisesti hieman vapaampi ilmapiiri, koska ei tuostakaan asiasta kovin suurta haloota noussut!